Морковите са по-вкусни, когато са от Макдоналдс…

…само че в Макдоналдс моркови не предлагат, поне не и като самостоятелен продукт.

Заглавието е преднамерено подвеждащо - исках нещо, което да привлича погледа и да е едновременно кратко и свързано с темата. Покрай изпитите обаче музата се чупи нанякъде, така че ако някой има претенции към него, да даде по-добър вариант.

Историйката е следната - група учени решават да проверят ефектите на brainwashi…, така де, branding-а и рекламата върху впечатлителните умове на малките деца и си спретват изследване, както си му е редът. Дават на всяко дете различни храни и го молят да посочи кои са по-вкусни. Уловката е, че храните са едни и същи, но в различни опаковки - едната “обикновена”, другата с отличителните белези на Макдоналдс. Резултатът е описан в заглавието - децата са по-склонни да посочат “бренднатият” продукт за по-вкусен, дори и когато това се отнася за храни, които не влизат в менюто на веригата (в случая - моркови).

Окей, дадох амуниции на Макдоналдс-хейтърите, сега вече могат да се пръждосват и да ме оставят да довърша със същинската част.

Причините да спомена това изследване са няколко. Най-очебийната - защото много хора не са наясно с ефектите от рекламата, независимо за какво се отнася (в случая Макдоналдс е бил избран заради това, че е пример за масова, наситена реклама).

Експериментът е чудесна илюстрация и на това как разлики, които съществуват само в умовете ни, могат повлияят върху възприятията ни за реалния свят (сроден е ефекта на плацебото). Между другото, днес попаднах на един пример в Блогосферата на “Дневник” (ставаше дума за нож), но за това ще пиша друг път.

Третата причина е, че имам връзка към оригиналното изследване и смятам, че ще е, ъ-ъ, поучително да я пусна тук - нещо, което повечето медии (и скапаните вестници, и разните уж-добронамерени сайтове за здравето) не правят, когато пишат за подобни неща.

Archives of “Pediatrics & Adolescent Medicine” » Effects of Fast Food Branding on Young Children’s Taste Preferences (Thomas N. Robinson, MD, MPH; Dina L. G. Borzekowski, EdD; Donna M. Matheson, PhD; Helena C. Kraemer, PhD)

Статията е на относително достъпен (английски) език, с малко технически термини, така че препоръчвам да се прочете, най-малкото за придобиване на представа как изглеждат статиите в едно научно (а не научнопопулярно) списание - структурата на текста, педантичното описание на това как е организирано и проведено изследването, как се оценяват и тълкуват резултатите… Евентуално от пояснение се нуждае разликата между mean и median, защото е свързана с въпросните резултати.

А, и един забавен факт - на английски “branding” може да означава и “жигосване”, което вкарва зловеща двусмислица в заглавието на статията…